Anfang Juli 2023 kam die Packaging Valley Fokusgruppe Marketing bei dem Mitgliedsunternehmen Stako GmbH Maschinenbau in Wolpertshausen zusammen. Im Fokus der Veranstaltung stand u. a. das Thema „SEO in der Internationalisierung“. Eine Rolle spielte dabei das Potenzial Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing.

Eine starke Marke aufbauen, Wirksamkeit schaffen – das ist es, was Unternehmen anstreben. Das Onlinemarketing ist auf diesem Weg nicht mehr wegzudenken. Doch wie starte ich in die Optimierung der Online-Präsenz? Wie kann ein erfolgreicher Weg der Internationalisierung der Website aussehen? Wie kann KI dabei helfen und im Marketing sinnvoll eingesetzt werden? Nach der Unternehmensvorstellung von Stako GmbH Maschinenbau durch Martin Stapf, Geschäftsführer der Stako GmbH Maschinenbau, und Levin Stapf, Einkauf und Vertrieb bei Stako, lieferten zwei Impulsvorträge Antworten. Maurice Marinelli (Gründer) und Tobias Brändle (Teamlead SEO-Content Marketing) von der webstube GmbH gaben mit dem Vortrag „SEO im B2B“ einen Überblick über die Elemente für den Start in die Optimierung der Website und erklärten, warum SEO im B2B sinnvoll ist. Eine besondere Rolle spielten Themen wie Inhouse vs. Extern im B2B, innovative Technologien für SEO, SEO in Nischenbereichen und die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung.

Anschließend referierte Steffen Rueß, Geschäftsführender Gesellschafter der Rueß Group GmbH, über internationales SEO und zeigte einen möglichen Weg der Internationalisierung der Website. Er sprach über die suchmaschinenoptimierte Website als Basis-Medium des internationalen Marketings und über die digitale Kommunikation als Vertriebschance. Die Teilnehmenden erhielten einen Einblick in das vielschichtige Thema, wie Werbung wirken kann, welche Bedeutung Non-Brand-Keywords haben und welche Besonderheiten es im internationalen Kontext gibt – beispielsweise im Hinblick auf Begriffsvielfalt und Suchvolumina.Das Thema KI ist nicht neu – war es bislang noch nicht allzu präsent, ist es spätestens seit Tools wie ChatGPT in aller Munde. Doch wie muss ich das heutige Doing im Unternehmen verändern, um morgen KI sinnvoll nutzen zu können? Die Teilnehmenden tauschten sich zum Potenzial von KI im Marketing untereinander und mit den Referenten aus und erörterten die Vor- und Nachteile des Einsatzes von KI, wie den Möglichkeiten von KI-generierten SEO-Texten.

Klar ist: KI ist im Marketing angekommen. „Entscheidend ist, dass Unternehmen und wir als Marketingverantwortliche auf die Anforderungen flexibel reagieren. Die Kunst ist, sich anzupassen und zu reagieren, zur richtigen Zeit das Sinnvolle für sich herauszunehmen“, so Andreas Häußner, Vice President Marketing bei Rommelag SE & Co. KG und Sprecher der Fokusgruppe Marketing.